五年级语文下册教案——“我来做广告”活动课方案

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　　【活动目的】
　　1.培养课外学语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。
　　2.懂得做广告的目的，掌握广告语的特点、常用修辞手法和创作原则。
　　3.借鉴广告词的创作方法，自拟广告，培养思维能力，提高写作能力。
　　【活动设计】
　　1.发布活动通知：搜集广告，了解广告内容、表现手法。
　　2.分组述说广告的类别、特点、拟写原则、拟写步骤等。
　　3.为学校不同场所拟写公益广告。并到镇上工厂进行产品调查，帮助设计商业广告。
　　4.写一篇短文，谈谈对广告的认识。
　　【活动过程】
　　﹝导引﹞
　　如今是信息时代，广告已成为我们生活中密不可分的一部分。那么，我国何时有广告的呢？
　　﹝广告寻源﹞
　　马刚：最早的广告是叫卖声，开先河者是商周时的姜子牙。屈原《楚辞·天问》曰：“师望（姜子牙）在肆（店铺），鼓刀扬声。”是说姜子牙未发迹时曾当过屠户，敲着刀卖肉；还大声吆喝着卖过茶水。
　　于宁：行商叫卖要费口舌，有人便发明了另一种听觉广告——道具。最典型的是货郎手里的“拨浪鼓”，鼓一响，女孩子便知卖针线的来了。
　　陈晨：坐商主要用标识、图案、文字等视觉形式做广告，如郎中门前悬挂的药葫芦（悬壶济世），酒旗上写的“十里香”，太极武馆门前的八卦图……
　　（按语）按照字幕上的提示，小组讨论问题，汇总后选代表发言。
　　﹝广告类别﹞
　　第一组发言：刘建国
　　广告可分为公益广告和商业广告两大类。
　　公益广告可分为：
　　节日类：老师，创造奇迹的人。（教师节）
　　社会文明类：丢下的是垃圾，捡起的是品质 。（环保）
　　健康类：孩子，不要加入烟民的行列。（反吸烟）
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　　商业广告可分以下几大类：
　　食品类：娃哈哈钙奶，营养又补钙。
　　药品类：泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。
　　电子类：人类失去联想，世界将会怎样？
　　企业形象类：我的光彩来自你的风采。
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　　﹝广告词的语言特点和创作原则﹞
　　第二组发言：张芾
　　（1）特点：
　　＊语言简洁：一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如：平时献出一滴水，难时拥有太平洋。
　　＊句式整齐：一般采用对偶句。例如：苦苦的追求，甜甜的享受。
　　＊音韵和谐：读起来琅琅上口，便于记忆。例如：白里透红，与众不同。
　　（2）创作原则：
　　＊简明扼要，重点突出，能明确表达广告的主题与信息。
　　＊真实可信，实事求是地表述产品的性能，具有很强的说服力和感染力。
　　﹝广告词中常用的辞格﹞
　　第三组发言：苏卿
　　比喻：火一样的热情，波司登羽绒服。
　　排比：春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。
　　夸张：眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司)
　　谐音：马上下斑，请勿痘留！
　　对偶：笑意写在脸上，满意装在心里。(百货商场)
　　顶真：海尔冰箱，冰箱新形象。
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　　好处：可把词句修饰得优美贴切、语言通俗易懂，以打动受众的心，让人轻轻松松地接受，滋生购买欲望。
　　﹝广告词拟写要求﹞
　　第四组发言：孙思远
　　A.公益广告词拟写要求：一要内容具体，指向明确。提倡什么，反对什么，必须简洁明了。二要态度真诚，语气亲切。巧妙地调动语言手段，优雅地传播思想或理念。三要语言简明，易懂易记。
　　B.商业广告词拟写要求：形象直观的展示商品的特点、功能和价位优势，调动消费者的联想，加深对商品的第一印象，激发购买欲望。
　　﹝经典广告词欣赏﹞
　　第五组发言：赵庆山
　　▲“车到山前必有路，有路必有丰田车。”
　　广告词文字简约，内涵丰富。既表明了质量之高，适应性强，又表现出极强的自信心。作者运用顶真辞格，读来朗朗上口，便于记忆。
　　▲“今年春节不收礼，要收就收脑白金。”
　　广告采用动画形式，做到了生动、形象、有趣，和其他以人为主的广告区别开来，达到了出奇制胜的目的。
　　▲“高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上……”
　　广告既分析了抛物者的心态，又分析了抛物的后果，严肃的描述和省略号引起的联想，很有震撼力和穿透性。抛物者看了，还敢再抛么？
　　【活动成果展示】
　　A.为学校仿写的公益广告
　　教学楼：
　　喧闹在这里停止，思想在这里升华。
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　　阅览室：
　　轻轻的我走了，正如我轻轻的来。
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　　公园边：
　　绕行三五步，留得芳草绿。
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　　B.为工厂拟写的商业广告
　　“艾轮钢圈厂”：
　　车轮滚滚，功在“艾轮”。
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　　“桃林系列酒”：
　　酿成春夏秋冬酒，醉倒东西南北人。劝君更进一杯酒，桃林老窖心底留。
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　　C.为保护小沙河拟写的广告：
　　清清河水，悠悠我心；污染无道，保护有情。
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　　D.学生佳作
　　我的广告创意
　　杨静
　　画面1：邓婕在梳妆镜前唉声叹气：“时光如水，岁月无情，青春一去不复返。”
　　画外音：谁能留住邓婕饰演王熙凤时的美丽？
　　画面2：邓婕容光焕发，一脸笑意：“‘第二春’美容营养液，还我一个花样年华，让我由内而外都美丽。”说完，轻轻挽住张国立。欢快舒心的背景音乐响起。
　　字幕打出：第二春。
　　别被广告用字迷了眼
　　周洲
　　不少广告策划者利用成语、俗语琅琅上口、妇孺皆知的特点，将他们改“头”换“面”，变为广告词。此类广告，人们一看便知，也能产生较好的广告效应，但对辨别能力还比较差的中小学生造成了误导，他们往往在书写某个词语时受广告的影响而误写。比如把“默默无闻”写成“默默无蚊”，把“一鸣惊人”写成“一明惊人”等。类似的情况很多，仅举几例为证：
　　1．某饮水器广告：饮以为荣。“饮”应为“引”。
　　2．某冰箱广告：领鲜一步。“鲜”应为 “先”。
　　3．某服装广告：衣衣布舍 。“衣”应为 “依”；“布”应改为“不”。
　　4．某烧鸡广告：鸡不可失。“鸡”应为“机”。
　　大家在书写上述一类词语时，一定要注意，千万别被广告用字迷了眼。