开学消费与学习关系不大

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　　随着暑假接近尾声，鞍山的开学经济又火了起来。不过记者昨日在走访中发现，多数学生在购买学习用品上的花费却远没有为自己置办开学新装和各种娱乐“装备”来得豪爽。
　　市场调查： 以“开学”的名义消费
　　昨日，在某百货商场正在举行的知名品牌运动服饰特卖会现场，如潮的客流中至少有七成左右的顾客都是学生族。记者在收款处注意到，多数学生的消费金额都在200元以上，一掷千金者也比比皆是。该商场的相关负责人向记者介绍，这场特卖会平均每天的营业额都在20万元以上，而该商场整个运动服饰卖场目前的日营业额也不过十几万元。
　　为了迎接新学期，时尚“装备”也是一样都不能少。记者昨日从一家手机卖场了解到，学生族开学前的集中购机使得该卖场现在每天都能卖出100多部手机，销量照比上周提高了近一倍，而售价在2000元以上的诺基亚、摩托罗拉等洋品牌手机最受欢迎，占到了手机总销量的八成以上。另外，目前一些数码卖场里的MP3、MP4、数码照相机等商品的销量也攀到了暑假以来的最高峰，某数码产品经销商介绍，目前MP3和MP4的日销量达到了15台左右，这样的销售业绩在一年中并不多见。
　　然而，相对于购买开学新装、时尚数码产品的一掷千金，许多学生真正花费在学习用品上的热情和金钱却并不是很高。记者昨日走访一些小商品市场时发现，与百货商场和数码卖场里学生扎堆的现象相比，购买学习用品的学生和家长并不多。一些商贩表示，多数学生都是在开学前几天才会来采购学习用品，因此估计这个周末才能迎来客流高峰。商贩们还向记者介绍，虽然不少学生在为开学采购学习用品时都是成批购买，但一次的消费金额也就在30元至100元之间。一家百货商场的文具促销活动也要在这个周末才能举行，而针对学生开学的服饰、小电器以及床上用品等商品的促销却早在上周就已经开始了。
　　家长抱怨：缺什么就得买什么
　　在某商场内，一位拎着大包小包的家长向记者介绍，新学期也是新开始，一套新衣服总不能少，因此刚刚在这家商场里花了500多元钱给孩子“从上到下”换了身新装。这位家长算了一下，现在为孩子开学购买的用品已经花掉了一千多元，而文具、参考书还没来得及购买呢，不过这位家长同时表示，文具和书倒花不了多少钱，有个一两百元就足够了。在某小商品批发市场的一个文具摊位前，一位家长刚刚花100多元给孩子买了学习用品，摊主说这是昨日在那里消费总额最高的一位顾客。这位家长告诉记者，她还给孩子买了一个名牌书包，花了140元，买了一些参考书花了不到100元，都加起来学习用品的花费也就300多元。不过，花在其他开学用品上的钱却是学习用品的三倍多。
　　采访中，许多家长也表示，现在孩子开学除了要买一些必需的学习用品外，衣服、鞋子也要买新的，而MP3、手机、电脑也得缺什么买什么，因为别的家长都在买，自己也不能亏了孩子。
　　市场评说： 商家促销导向起作用
　　对于眼下文具用品销售不温不火，学生生活日用品却呈销售高涨的现象，一些商业人士认为，商家的促销对消费者形成了一定的消费导向作用。据介绍，传统文具不但利润空间较小，销量也在逐年下降，因此商家投入得再多，收益也是非常有限的。而品牌服饰、数码类商品的利润空间则相对比较可观，商场通过大力促销和炒作来激发顾客的购买热情，使开学经济的外延不断延伸，也使许多学生和家长形成较强的开学消费意识。
　　此外，一些商业人士也认为，一些商品在包装上加了“有利学习”的外衣后，也被一些学生利用来说服家长为自己购买。一家商场的销售负责人告诉记者，像MP3、MP4、电子词典这些数码用品，由于设置了一些学习功能，许多学生就以有助于学习的理由要求家长购买，许多拗不过孩子的家长只能“就范”。另外，对于多数中小学生来说，由于对家庭收入水平以及消费的概念并不清晰，因此看到别的同学有什么，自己也会向家长提出要求，形成攀比消费。